بهینه سازی سایت

همانطور که مشاهده می‌کنید سه مقاله از سایت نمایش داده می‌شوند که از نظر موضوع به هم شبیه هستند. ولی لزوما این همه آنها در رقابت با یکدیگر نیستند، نتیجه اول مفهوم “راهنمای سفر به مشهد” را هدف‌گذاری کرده و نتیجه سوم مفهوم “سفر یک روزه به مشهد” در نتیجه این دو با هم در رقابت نبوده و نمونه‌ای از کنیبالیزیشن نیستند.

مشکل اصلی در هر دو روش این است که فرآیند به صورت دستی و به ازای هر کلمه کلیدی انجام می‌شود، این کار ممکن است زمان و انرژی زیادی از شما صرف کند به همین دلیل پیشنهاد می‌کنیم فرآیند ارزیابی را با عبارات مهم و پرجستجوی سایت خود آغاز کنید.

ذکر این نکته خالی از لطف نیست که؛

معمولا مشکل کنیبالیزیشن تقصیر تیم تولید محتوا نیست!

این اتفاق یا در طی طراحی و تدوین استراتژی سئو رخ می‌دهد یا به دلیل وجود ایرادات فنی در سایت ایجاد می‌شود. در کارگاه آموزشی تدوین استراتژی سئو به صورت دقیق و کاربردی در مورد ماهیت صفحات، تحقیق کلمات کلیدی و درک هدف کاربر از جستجو صحبت می‌کنیم، برآیند اینها موجب می‌شود تا هرگز با مشکلی مثل رقابت دو صفحه با یکدیگر مواجه نشویم.

البته شرکت در این دوره، برای شروعِ یادگیری سئو مناسب نیست، اگر به تازگی با مفهوم سئو آشنا شدید و هنوز ابتدای راه هستید بهتر است مسیر یادگیری را مطابق با پیشنهادات ما در صفحه آموزش سئو دنبال کنید.

چگونه مشکل کنیبالیزیشن را حل کنیم؟ بدون آسیب به رتبه و بازدید

بعد از اینکه صفحات همنوع خوار که درحال خوردن ترافیک و منابع با اهمیت ما هستند را پیدا کردیم، نوبت به مبارزه با آن‌ها می‌رسد.

در همین ابتدا باید به این نکته مهم توجه کنیم که هیچ نسخه یکتایی برای حل مشکل کنیبالیزیشن وجود ندارد. به زبان ساده‌تر نمی‌توان با یک روش همه مشکلات را حل کرد. ما در اینجا راه‌حل‌های رایجی را معرفی می‌کنیم که تجربه استفاده از آن‌ها را داشته‌ایم و طیف وسیعی از شرایط را پوشش می‌دهند.

روش اول؛ حذف و ریدایرکت کردن صفحات با استفاده از ریدایرکت 301

زمانی‌که چند صفحه با محتوای یکسان و شبیه به‌هم در سایت داریم که در حال همنوع خواری هستند، یکی از بهترین راه‌ها، انتخاب یک صفحه و پاک کردن صفحات مزاحم است.

روش کار به این گونه است که ابتدا قوی‌ترین و بهترین صفحه را انتخاب می‌کنیم. بررسی لینک‌های دریافتی، ترافیک ورودی و جایگاه صفحه در نتایج گوگل به ما کمک می‌کنند تا بهترین صفحه را پیدا کنیم. حالا به راحتی سایر صفحات را پاک کرده و با استفاده از ریدایرکت 301 ارزش و اعتبار آن‌ها را به صفحه هدف منتقل می‌کنیم. با این کار ربات‌های گوگل و بازدید کنندگان را به بهترین صفحه بازمانده هدایت می‌کنیم. 

 به طور کامل در مورد ریدایرکت 301 و نحوه استفاده از آن صحبت کرده‌ایم.

 

این روش معمولاً راحت‌ترین راه خلاص شدن از شر همنوع خواری است. ولی فراموش نکنید بعد از پاک کردن صفحات، لینک‌های ورودی به آن‌ها از سایر صفحات را هم به روز رسانی کنید تا سایت شما با مشکل لینک‌های شکسته یا ریدایرکت‌های تودرتو مواجه نشود. 

ادغام و تلفیق صفحات برای ایجاد یک صفحه قدرتمند

پیشنهاد می‌کنیم قبل از حذف و ریدایرکت صفحات، محتوای آن‌ها را به دقت بررسی کنید، اگر متن‌، تصویر یا ویدئو ارزشمندی در این صفحات وجود دارد بهتر است به صفحه هدف منتقل شده و با صرف کمی زمان برای بازنویسی و گردآوری محتوایی جامع و کاربردی به کاربر ارائه دهیم.

روش دوم؛ بازبینی در لینک‌سازی داخلی و خارجی

اگر در هنگام لینک سازی داخلی از یک انکر تکست یکسان برای لینک دادن به صفحات مختلف سایت استفاده کرده باشیم، ممکن است با مشکل کنیبالیزیشن رو به رو شویم. در بسیاری از موارد بازسازی ساختار لینک سازی داخلی سایت به ما کمک می‌کند تا مشکلات مربوط به همنوع خواری بین صفحات را حل کنیم.

در هنگام لینک سازی داخلی باید مطمئن شویم لینک‌ها به درستی و با انکر تکست های متنوع به صفحات مد نظر ما لینک شده باشند. لینک دادن به صفحات مشابه با انکر تکست مشابه سیگنال منفی است که در رتبه بندی تأثیر بدی خواهد گذاشت.

بازنگری در لینک‌های داخلی، به تنهایی نمی‌تواند تمام مشکلات ما را حل کند. معمولاً از این روش بعد از حذف صفحات و ریدایرکت کردن آن‌ها استفاده می‌کنیم.

روش سوم؛ حل مشکل کنیبالیزیشن با استفاده از تگ کنونیکال

در بعضی از موارد نمی‌توانیم به راحتی صفحات مشابه را حذف و ریدایرکت کرده (با ریدایرکت 301 صفحه مورد نظر دیگر به صورت مستقیم در دسترس کاربر نیست) و فقط یک صفحه را نگه داریم؛ چرا که این صفحات برای کاربران کاربردی و ارزشمند هستند ولی در استراتژی سئو سایت جایی ندارند.

به‌عنوان مثال در یک فروشگاه اینترنتی با انتخاب فیلترها یا استفاده از گزینه‌های مرتب‌سازی صفحات جدیدی (با آدرس داینامیک) تولید می‌شوند که ماهیت متفاوت و هدف جدیدی ندارند. اگر این آدرس‌ها به‌عنوان صفحاتی مجزا توسط گوگل ایندکس شوند علاوه بر اینکه رقیب یکدیگر می‌شوند ، بودجه خزش سایت را نیز بی‌دلیل مصرف می‌کنند. در این موارد باید از تگ کنونیکال استفاده کنیم.

گاهی اوقات عدم توجه به جزئیات ساده اما مهم در صفحات سایت، سهواً باعث ایجاد کنیبالیزیشن می‌شویم. برای مثال فرض کنید یک محصول با سه رنگ متفاوت داریم. در صورتی که با انتخاب رنگ جدید URL صفحات تغییر کند اما H1، عنوان و سایر اطلاعات صفحه بدون تغییر باقی بمانند، ما شاهد سه صفحه با URL متفاوت و محتوای یکسان خواهیم بود. در صورتی که از تگ کنونیکال برای این صفحات استفاده نکنیم، هزاران صفحه با آدرس متفاوت و محتوای یکسان در خواهیم داشت که گوگل در تشخیص آن‌ها دچار مشکل خواهد شد.

با استفاده از این تگ، می‌توانیم بهترین صفحه را به گوگل معرفی کنیم و از گوگل بخواهیم که صفحه مورد نظر ما را ایندکس و رتبه بندی کند. به این ترتیب نیازی به حذف صفحات دیگر نیست. کنونیکال یکی از پیچیده‌ترین و مهم‌ترین مفاهیم سئو است. پیشنهاد می‌کنیم راهنمای کامل ما در مورد تگ کنونیکال را مطالعه کنید.

روش چهارم؛ استفاده از تگ Noindex؛ مسدود کردن صفحه برای ربات‌های گوگل

از تگ noindex هم زمانی استفاده می‌کنیم که امکان حذف و ریدایرکت صفحات دارای مشکل وجود نداشته و آدرس صفحات ایجاد شده قابل پیش‌بینی باشد. برای استفاده از تگ نو ایندکس را در قسمت هدر صفحات قرار دهیم تا گوگل آن‌ها را ایندکس نکند.

<‌meta name="robots" content="noindex, follow" ‌/>

با استفاده از این روش همه صفحات در سایت ما باقی می‌مانند. با این حال، تنها صفحه‌ای که تگ نو ایندکس ندارد توسط گوگل ایندکس و در نتایج نمایش داده می‌شود. به این ترتیب می‌توانیم مشکل نمایش چند صفحه با محتوای مشابه در نتایج گوگل را حل کنیم.

دقت کنید که محدودکردن دسترسی گوگل به صفحات سایت از طریق فایل Robots.txt نیز امکان‌پذیر است ولی در برخی موارد گوگل به خودش اجازه می‌دهد تا دستورات ما را نادیده گرفته و صفحات را ایندکس کند. به همین دلیل پیشنهاد می‌کنیم برای اطمینان بیشتر از تگ noindex در خود صفحه استفاده شود.

 

تگ کنونیکال یا تگ نو ایندکس؟ کدام یک برای مقابله با کنیبالیزیشن گزینه بهتری هستند؟

به نظر می‌آید از لحاظ عملکرد تگ نو ایندکس و تگ کنونیکال شباهت زیادی با هم داشته باشند. ولی در حقیقت این دو تگ سیگنال‌ها و اطلاعات بسیار متفاوتی را برای گوگل ارسال می‌کنند.

• تگ کنونیکال به ربات‌های گوگل کمک می‌کند تا تشخیص دهند کدام مطلب باید رتبه بندی شود. با این کار ارزش لینک‌های خارجی و داخلی که به صفحات جانبی ارجاع شده به صفحه هدف منتقل می‌شوند.
• در مقابل تگ نو ایندکس فقط به ربات‌ها علامت می‌دهد که این صفحه نباید ایندکس شود و هیچ اشاره‌ای به محتوای اصلی که ربات‌های گوگل به دنبال آن هستند نمی‌کند.

به این ترتیب استفاده از تگ کنونیکال گزینه بسیار بهتری نسبت به نو ایندکس است. جان مولر، وبمستر ارشد گوگل، در این باره می‌گوید:

«تگ نو ایندکس (به تنهایی) و disallow (به طور کلی) سیگنال‌های روشنی برای کنیبالیزیشن نیستند. وجود noindex در صفحه، اطلاعات زیادی به ما نمی‌دهد.

همچنین استفاده همزمان از نو ایندکس و کنونیکال کار اشتباهی است. اینکار باعث انتقال اطلاعات متناقضی برای ما می‌شود. در صورت وجود هردو تگ در صفحه، ما rel=canonical را انتخاب می‌کنیم و آن را به noindex ترجیح می‌دهیم.»

کنیبالیزیشن بین ترافیک تبلیغاتی و ترافیک ارگانیک

کنیبالیزیشن معمولاً موضوعی مرتبط با سئو و ترافیک ارگانیک است اما آیا استراتژی‌های تبلیغاتی می‌تواند ترافیک ارگانیک سایت را تحت تأثیر قرار دهد و باعث کنیبالیزیشن شود؟

با اینکه این موضوع عجیب به نظر می‌رسد، اما احتمال رخ دادن آن در موارد خاصی وجود دارد.

سخن پایانی؛ رفع مشکل کنیبالیزیشن ساده نیست!

مشکل همنوع خواری در کلمات کلیدی یکی از رایج‌ترین مشکلات سئو است که ضربه زیادی به سایت ما می زند. به جرات می‌توان گفت که شناسایی و رفع مشکل کنیبالیزیشن نیازمند تخصص و تجربه زیاد در حوزه سئو است چرا که باید در هر 4 حوزه تدوین استراتژی، تولید محتوا، لینک‌سازی و تکنیکال دانش کافی را داشته باشیم.

آن‌چه در این مقاله آموختیم به ما کمک می‌کند که این مشکل را در سایت خود شناسایی کنیم ولی شاید برای رفع آن نیاز به مشورت با یک متخصص و پیدا کردن یک راه حل براساس ساختار و امکانات سایت باشیم. اگر بعد از مطالعه مقاله هم‌چنان تصمیم‌گیری برای شما سخت است پیشنهاد می‌کنیم در بخش نظرات همین صفحه مشکل را مطرح کنید تا کارشناسان وبسیما پاسخ‌گوی شما باشند.